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爆红与烦恼兼并的音乐社交音遇背后:互动娱乐暗流涌动


前不久,音乐社交类app音遇完成了数千万美元融资。据了解,本轮融资由红杉资本和高榕资本共同领投,融资后音遇的?#20048;?#23558;超过2亿美元。此次成功融资使得音遇一举成为多方关注的焦点。当然,这跟近段时间来音遇在市场上的火热表现是分不开的。

根据QuestMobile提供的数据,截至12月16日,音遇的dau为85万,根据其他第三方数据显示,音遇dau的峰值已经超过了140万。或许是因为短短两个月内音遇用户量的飞速上涨,音遇才得资本这般青睐。那么,近段时间音遇又是为什么如此火热呢?

互动妙趣横生,音遇扶摇直上

说起来,音遇是今年11月才正式上线的一款主打“唱歌对战”的社交产品。音遇自上线以来一路高走,如今已经成为APP Store社交榜第一名,在APP Store的?#30053;?#24635;榜中也位居第二。音遇APP能在短时间内有如此大的?#30053;?#37327;,跟其提供的具有超强互动性的唱歌新玩法有着直接的关系。

据了解,作为一个唱歌游戏类社交软件,音遇有两大基础性玩法,一个是“劲歌抢唱?#20445;?#21478;一个是“热歌接唱?#20445;?#20004;种玩法都具有一定的趣味性。

“劲歌抢唱”玩法单局一共6个玩家,单局歌曲共12首。对局开始时,音遇系统会逐一播放歌曲,给出歌词的上半段,这时候玩家可以根据上半段歌词争夺抢唱后半段的机会。抢到抢唱机会后,接唱成功能增加积分,接唱失败则扣除积分,并将接唱?#26377;?#32473;下一个玩?#25671;?#27599;一局玩家仅拥有两次抢唱的机会,最终积分总分最高者获胜。

“热歌接唱”玩法同“劲歌热唱”一样,单局6个玩家单局,12首歌曲,不过在玩法上二者有一定的区别。但在“热歌接唱”和“劲歌热唱”的对局中,最后都是总分最高者获胜。

除了“劲歌抢唱”和“热歌接唱”这两大基础性玩法之外,音遇还推出了“领唱”的补充玩法。“领唱”即玩家可以自行选择自己擅长的歌曲片段进行演唱,然后将演唱片段发表到平台上让平台的其他玩家进行投票,得票最多的参赛片段获胜,获胜后的参赛片段将作为之后对战中固定片段,?#30784;?#20896;军片段”。

“劲歌抢唱”、“热歌接唱”、“领唱”这三种玩法都具有一定的即时性,需要玩家们即时互动才可以完成。音遇依靠“哼唱识别”技术,使玩?#26131;?#34892;起调并清唱几秒便可以完成一次体验,玩家们相互抢唱、接唱交错间,完成一次又一次互动。

相比于此前曾掀起“音乐社交”热潮的唱吧和全民K歌,音遇的体验用户群体会更大更广,因为音遇的门槛更低,能够吸引唱功较差的普通爱好者,并?#19968;?#20110;“RealTime”的即时互动感,音遇也为玩家带来了更高效的体验感。

所?#36816;擔?#38899;遇之所以粉丝飞涨,最大原因就是音遇在玩法上赋予了用户极高的互动性,使得无论是唱功好的还是唱功差的玩家都能高度参与其中。而正是因为短时间内音遇在用户量、日活和 App 排名方面都保持高速增长状态,所以音遇获资本青睐扶摇直上。

纵使“一夜爆红?#20445;?#38899;遇仍有挑战

妙趣横生的趣味互动让音遇几乎“一夜爆红?#20445;?#20294;是在娱乐社交领域,“一夜爆火”并不是什么稀罕事。?#28909;?#27492;前的“狼人杀”和“旅行青蛙”。

而且,刚刚起势的音遇也面临着一些已知的的挑战,以及自身的不完美。

首先,音遇主打“社交+音乐+游戏”的抢唱竞技,本质上也是一种游戏,所以需避免陷入游戏生命周期陷阱。

每一个游戏都有生命周期,有的游戏生命周期长一些,有的游戏生命周期短一些,目前市场上很多游戏的生命周期在3-5个月。游戏生命周期长短的决定因素在于游戏内容、玩法能否?#20013;?#24615;笼络住玩家的心。所以,想要延长一款游戏的生命周期就需要不?#25103;?#23500;这款游戏的内容玩法。这样方能使玩家不至于随着游戏时间的增长而对游戏失去兴趣。目前来看,音遇的几种玩法虽然具备一定的趣味性和互动性,但是还需要进一步的创新,以保持对玩家的?#20013;?#21560;引力。

其次,音遇目前的社交功能并不完善。玩家们在音遇上关注好友后,并不能邀请自己的好友进行组队。并且好友之间相互关注之后只能看到对方的成就,无法进行一对一的交流。这是目前音遇在社交属性上的一大不足。

音遇对玩家的嗓音和演唱技巧并无限制,任何人都可以参加其中,并且音遇融入的竞技游戏元素使其具备自主传播能力。玩家?#24378;?#20197;以歌会友,?#37096;?#20197;进行文字交流或者互赠礼品。由此?#26441;?#38899;遇的社交属性非常明显,而音遇要做的应该是将应用内的社交彻底打通,使其向社区化发展,通过打造社区化社交竞技的方式加强客户粘性。

再次,音遇不仅要解决玩法、社交、AI技术的问题,还不得不兼?#35828;?#38899;乐版权的问题。目前,音遇的曲库歌曲并不多,覆盖的人群也不?#36824;悖?#24517;然不能同时满足全部用户群体的喜好。而音遇要填充曲库,就必须要拿到很多音乐的播放版权。

当下,随着音乐平台竞争加剧,想要拿到更多的版权内容需要资金,这对平台本身是一个考验。但即便平台有资本?#33322;?#29256;权内容,新的音乐版权问题又会出现。因为内容在不断创新,用户对平台当下已有的版权内容失去新鲜感后,产品团队为了避免老用户流失和?#20013;?#21560;引新用户,还得往版权内容上砸钱。其实也不只是音遇,对任何一个音乐类平台?#27492;擔?#29256;权内容的问题会一直存在。

最后,音遇的AI语音识别技术还有待精进。据了解,就目前为止,在对战过程中音遇系统有时候只能识别音调不能识别歌词,这就导致系统评分出现误差,极大影响玩家的游戏体验,给用户不好的产品印象。所以,现阶段不断优化AI语音识别技术是音遇的大事。

总的?#27492;擔?#38899;遇“一夜爆红”之后,还是存在些许不足。而且,用户对音遇还处于“新鲜感”阶段,所以音遇?#32972;?#26089;?#20173;?#31283;打、修炼内功。

音遇之兴?#25104;?#19979;,互动娱乐暗流涌动

作为一个互动娱乐应用,不管音遇能否及时加强自身,?#26377;?#20135;品热度,音遇能得以?#24310;?#32780;出?#24471;?#33267;少在接下来的三到五年内互动娱乐还存在着很大的增长空间。不过,互动娱乐空间要实现增长需要一些刺激因素。这一点我?#24378;?#20197;从许多类似于音遇的互动娱乐应用中看出端倪。

第一种类似于音遇的互动娱乐应用,例如狼人杀、旅行青蛙等,这一类互动娱乐应用的游戏属性更强。狼人杀、旅行青蛙都曾掀起过一阵热潮,这?#24471;?#29992;户对于这种娱乐互动游戏有潜在热情。只是,用户对于娱乐互动游戏的热情需要游戏市场的调动,即游戏市场要不断更新内容唤醒人们对互动娱乐游戏的热情。

而要调动用户对互动娱乐游戏的热情,就要找到用户的兴趣点。比方说,旅行青蛙使得今年伊始,朋友圈“蛙声一片?#20445;?#22823;家纷纷跟随“养蛙”风潮。许多佛系养生的九零后们,一夜之间“白了头”变成了每天眼巴?#22242;?#30528;“蛙儿?#21360;?#22238;家的?#31896;?#32769;人。用户之所以会着迷这款游戏,这是因为旅行青蛙抓住了用户需要“陪伴”的心理需求。抓住了用户需要“陪伴”的点,旅行青蛙便调动起了用户的游戏热情。

第二种类似于音遇的互动娱乐应用,例如,网易云音乐、QQ音乐等,这一类互动娱乐应用的音乐属性则更强。近年来,网易云音乐、QQ音乐等音乐类应用都不约而同加码“音乐+社交?#20445;?#35797;图提高应用的社交属性,提高用户的参与度,增强用户粘性,并吸引新的用户。

这些音乐类应用一旦有效融入社交属性,借助音乐引发用户的情绪共鸣,帮助用户建立不同的社交圈,将会使音乐类app变成一个音乐社交娱乐互动圈。网易云音乐、QQ音乐本身就积累了非常大的用户量,只要成功连接社交,那么其用户的留存度将加强,用户使用应用的?#32972;?#39057;率?#19981;?#21152;长,互动娱乐领域也将背靠这些应用庞大的用户体量开启新的?#32622;妗?/p>

总的?#27492;擔?#19981;管音遇会昙花一现还是芳华永驻,其短短两个月的?#35813;统?#21183;?#24471;?#20102;这样一件事情:走对了方向,互动娱乐就是门好生意。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网

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